一、前言
「跑跑卡丁車」是韓國 NEXON 所開發的線上賽車休閒遊戲,在台灣由遊戲橘子代理。「跑跑卡丁車」可以說是瞬間爆紅,尤其此款遊戲吸引到相當多的女性玩家,也是本報告探討的主題所在。
探討的主題為:是什麼時空背景可以讓跑跑卡丁車瞬間爆紅?這個遊戲有什麼魅力可以吸引到這麼多女性玩家的青睞?
本報告的資料取得方式為,與玩家一對一的專題採訪,共計採訪了五個女性玩家。並以訪談資料搭配網路資料進行分析,獲得整個報告的結論。
二、內文

(一)遊戲內容介紹
「跑跑卡丁車」於2007年的1月3日正式上市,此款遊戲屬性為線上休閒遊戲,和角色扮演的線上遊戲不同。

遊戲內容是線上賽車競賽的遊戲。玩家可以化身為各個逗趣的3D角色,進行每場3至5分鐘內就可完成的趣味競賽。遊戲操縱方式簡單,玩家可充份享受穿梭在城鎮、沙漠、叢林各個不同的場景之間,進行漂移甩尾的駕駛樂趣,更能使用各種道具,增加競速的變化和豐富性。

(二)遊戲模式
1.遊戲角色和造型
8 個造型各異、逗趣討喜的角色,藍寶、睏寶、囡囡、痞子妹、工頭、小蜜桃、栗子、丫肥,八位好朋友,每個角色的能力不同,也會有不同的造型,個性更是鮮明且大異其趣,玩家可依自己的喜好,挑選適合的角色。
此外,會定期有新的車款和造型推出,讓玩家有變化多端的造型搭配。

2.競賽模式
遊戲模式分為「道具賽」及「競速賽」,這兩種模式又可以選擇「個人賽」或「團體賽」,共計四種遊戲方式。
(1)道具賽:玩家透過遊戲道具以及駕駛技巧分出勝負的遊戲方式。
(2)競速賽:完全比試駕駛技巧的遊戲方式,純粹以速度分勝負。
(3)個人賽:玩家各自為戰的比賽。
(4)團體賽:遊戲室中的玩家分成兩組,只要其中一個隊員是第一名該隊就獲得勝利。

3.遊戲道具
在跑跑卡丁車的道具賽中,有許多種酷炫道具可以在遊戲內陷害對手,讓你一邊享受惡搞對手的快感,一邊緊張自己會不會被炸飛!
此外,道具是可以玩家可以在官網進行購買的。這也是目前需要進行收費機制的地方。。

4. 遊戲地圖
有森林、城鎮、冰山、墓園、沙漠金字塔…等精美地圖,讓玩家上山下海跑透透。地圖還有難易之分,可以從基礎練到越來越厲害。
此外,定期會推出新的地圖,讓玩家進行新的跑道體驗。

(三)遊戲族群及市場設定
跑跑卡丁車在上市記者會的網路新聞報導中,有明確的指出,此款遊戲的族群設定,韓國和大陸遊戲市場的市佔率,以及對於此款遊戲的展望,以下內容為擷取於網路新聞報導:

橘子執行長劉柏園指出,去 (2006)年遊戲橘子人氣最旺的遊戲「楓之谷」全年營收 達到10億元,以「跑跑卡丁車」在韓國以及大陸的亮眼成績,「跑跑卡丁車」今(2007)年營收有機會超越「楓之谷」的成績。

「跑跑卡丁車」在12月18日封測後,3萬個免費帳號不到2天時間即被搶空,劉柏園說明,「跑跑卡丁車」採取彈性收費,3-5分鐘回合制與多模式的遊戲設定,讓遊戲沒有打怪練功的壓力,非常適合年輕上班族群,加上可愛的角色造型與簡單操控方式,大幅降低遊戲門檻,也可以擴大女性族群的喜愛度,在吸引上班族以及女性玩家青睞下,希望會員數突破100萬人。

製作「跑跑卡丁車」的韓國 NEXON總裁鄭英錫也指出,「跑跑卡丁車」2004年韓國上市至今,一口氣擊敗 連續8年在網咖占有率維持第一名寶座的「star craft 」,目前同上人數為5-6萬人,最高同上人數達到25萬人,月營收最高紀錄也有2億元的水準。

鄭英錫說明,由於韓國主要遊戲都是以角色扮演為主,他希望研發出一款不需要花很多時間玩的休閒遊戲,而在休閒遊戲在不斷吸引非傳統玩家之下,現在韓國遊戲市場角色扮演和休閒遊戲的市場已各占50%。

由此篇新聞報導,可以歸納出以下幾點:

第一、此款遊戲在於韓國和大陸都開出相當亮眼的成佳績。在韓國擊敗了網咖佔有率連續八年冠軍寶座的星海爭霸遊戲,在韓國是當紅的炸子雞。

第二、此款遊戲希望能夠擴大女性玩家的市場。希望藉由此款遊戲的種種特色,擴大女性的市場,希望2007年能夠達到100萬會員人數的目標。

第三、韓國的線上遊戲市場的版圖正在改變。過去韓國的主要線上遊戲皆是角色扮演的為主,經由各種休閒線上遊戲(ex:跑跑卡丁車、全民打棒球、唯舞獨尊Online、網球拍拍Online),不斷的吸引非傳統玩家的加入(ex:女性玩家、上班族群),現在韓國遊戲市場角色扮演和休閒遊戲的市場已各占50%。

(四)遊戲時空背景
「跑跑卡丁車」的遊戲角色,是由爆爆王(舊稱彈水阿給)中的可愛人物擔綱當主角,這兩款遊戲的角色是一模一樣的。

「彈水阿給」這款遊戲在過去曾經創下相當輝煌的成績,於2003年12月由數碼細胞代理在台灣上市,在2004年11月會員人數達到650萬人,同時上線人數達62萬人。

「跑跑卡丁車」在先天上,藉由過去「彈水阿給」多年對於玩家深耕的基本底盤,讓玩家對於「跑跑卡丁車」有初步的認同之感,奠定了「跑跑卡丁車」可以快速走紅的基礎。

(五)女性玩家採訪
為了研究「跑跑卡丁車」如何吸引女性玩家,我分別採訪了以下這五個玩家,蘇XX、連XX、江XX、林XX、劉XX。

這五個女性玩家的年齡層分佈為為18歲到20歲。這五個對象的基本設定條件,皆是沒有穩定忠實任何一款數位線上遊戲的女性玩家(有接觸過別款線上遊戲,但卻沒有穩定的玩下去),對跑跑卡丁車皆有2個月以上的實戰經驗值。

以下一一列出採訪之中所提問的問題,題目設定的方向為「跑跑卡丁車」如何吸引到這些非傳統對象的女性玩家,並一題一題的進行內容的整合和分析。

第一題:是什麼因緣際會,讓你認識這一款遊戲?
蘇XX:「一開始遊戲剛上市時,廣告作的很大,那支廣告相當的有趣!」
連XX:「我有在奇摩和電視,看到跑跑卡丁車的廣告。」
江XX:「嗯,是看到廣告!」
林XX:「聽到朋友的介紹!」
劉XX:「就是電視的那個在超市玩推車的廣告,很有創意!」

以上的採訪內容,可以歸納出,「跑跑卡丁車」廣告打的相當的成功。

第二題:你怎麼會開始玩這一款遊戲?
蘇XX:「因為覺得很有趣,就自己下載來玩囉!」
連XX:「喔,最初喔,是跟朋友一起玩的。」
江XX:「朋友的介紹,覺得很有趣!」
林XX:「就跟宿舍的室友一起組隊開始玩!」
劉XX:「和線上朋友一起玩的!」

以上的採訪內容,可以歸納出,「跑跑卡丁車」女性玩家開始接觸的方式大多是和朋友一起。

第三題:跑跑卡丁車吸引你的地方在哪?
蘇XX:「因為操作很簡單,而且玩起來超級刺激的,而且每次都有新地圖可以體驗!最近出了神鬼傳奇3的車款造型,超棒的。」
連XX:「很單純的遊戲,不用打怪練功。不會很佔用我時間,一局頂多5分鐘,大家想玩就玩,想停就停,沒有太大的負擔。」
江XX:「很可愛的遊戲,不用錢,很好入手,遊戲規則簡單,很容易得到樂趣。」
林XX:「大家在宿舍組隊超有趣的,因為他是2D平面的遊戲,硬體需求不會太大,一般普通的電腦都可以玩,這是一個不用靠天分的遊戲。」
劉XX:「我喜歡他Q版的造型,整個遊戲操作簡單易懂。每次都有新的跑道和車,玩都玩不膩。」

以上的採訪內容,可以歸納出,「跑跑卡丁車」這款遊戲,吸引女性玩家最主要的原因是,操作簡單,不需要太高的技術;沒有時間負擔;電腦配備只要普通就可使用;而且推陳出新的跑道和裝備,是穩定女性市場的不敗法則。

第四題:跑跑卡丁車的外掛干擾,會影響你對於這個遊戲的忠實度嗎?
蘇XX:「不會啊,多少是有外掛啦,目前不嚴重啊!」
連XX:「外掛?沒聽說耶…」
江XX:「不會,有遇過一、二次,就是那種超快的啊,不過我想這是阻止不了的,不管你如何預防,外掛還是會一直推陳出新!」
林XX:「外掛喔,不多吧!我覺得還是技術重要吧!」
劉XX:「不會,這問題干擾還好吧!」

以上的採訪內容,可以歸納出,「跑跑卡丁車」目前外掛的問題是有,但是還不氾濫,不足以影響女性玩家的忠實度。

第五題:跑跑卡丁車目前是屬於不用錢就可以操作的遊戲(只有購買道具的裝備需要使用錢),是這個因素讓你們加入的嗎?
蘇XX:「嗯,是啊!如果要錢,不如拿去逛街!」
連XX:「對啊!不用錢很重要。」
江XX:「是!」
林XX:「不用錢才能普及的快吧!當然影響很大。」
劉XX:「是!要錢一開始就不會接觸了吧,打遊戲的錢不如買衣服來的重要。」

以上的採訪內容,可以歸納出,「跑跑卡丁車」不用錢的因素,幾乎主導了女性玩家加入的最基礎原因。

第六題:跑跑卡丁車這個遊戲在於玩家的造型上,對你有什麼看法和影響?
蘇XX:「很可愛,很喜歡!所以很喜歡玩!」
連XX:「很Q,就是因為這樣才會喜歡這個遊戲。」
江XX:「超愛的啦!而且一直有新的,如果要別種造型,可以花錢去買,最近有建民棒球裝,就很有趣!」
林XX:「口愛,哈哈,所以朋友會一起著迷。」
劉XX:「我很重視造型,而且還要有變化,這很重要!」

以上的採訪內容,可以歸納出,「跑跑卡丁車」的多變造型,讓女性玩家所著迷。

第七題:跑跑卡丁車推陳出新的地圖和跑道,對你有什麼看法和影響?
蘇XX:「這樣才會一直玩啊!」
連XX:「每次都很期待新的跑道。」
江XX:「很重要,不然大家一下就膩了。」
林XX:「大家都很喜歡嘗試新的,我們就每次都衝新的!」
劉XX:「新的很棒,之前有神鬼奇航3的鬼盜船船長在跑道上佈陷阱,就讓我覺得很有趣。」

以上的採訪內容,可以歸納出,「跑跑卡丁車」推陳出新的地圖和跑道,讓女性玩家變的更忠實。

第八題:你可以自己一個玩跑跑卡丁車嗎?每一次玩的對手,一定要是你認識的嗎?
蘇XX:「不太行,都跟朋友一起的,朋友很重要!」
連XX:「可以自己來,不一定要認識,想玩就玩,有認識的當然不錯啊!」
江XX:「可以。其實這遊戲時間算短,不見得需要認識,重要的是要贏!朋友衝他自己的,也不見得可以並肩作戰。」
林XX:「可以,不過我知道可以自己一個玩也沒差!」
劉XX:「可以,不用認識我也可以自己玩!」

這個問題是目前最大的分歧,「跑跑卡丁車」這個遊戲由於每局的時間不長,所以女性玩家不見得要跟朋友並肩作戰,有些是可以單打獨鬥的,而有些則是需要朋友陪同,才有動力參與此遊戲。

三、結論
根據採訪內容的分析,可以得到以下八大方面的結論。

第一方面、女性玩家認識「跑跑卡丁車」的方法
電視廣告和網路廣告都是一個最快的媒介。「跑跑卡丁車」在廣告行銷方面可以說是相當的成功,一開始就響起了成功的號角。

第二方面、女性玩家開始接觸「跑跑卡丁車」的原因
女性玩家大多是一種群性。大多女性玩家接觸「跑跑卡丁車」,幾乎都是建立在朋友的基礎之上。

第一方面和第二方面相互分析可以發現,廣告可以打出遊戲的知名度,但並無法實質的吸引女性玩家加入。

第三方面、「跑跑卡丁車」吸引女性玩家的原因
「跑跑卡丁車」可以說是逆向操作。當很多遊戲在追求更華美的劇情,更優質的3D畫面,更複雜的打鬥模式;「跑跑卡丁車」反而操作最基本的元素,綜合了簡單操作和刺激競速的雙重元素,開拓出一個全新的市場,深深風靡了女性玩家。

第四方面、「跑跑卡丁車」的「外掛」干擾
對於休閒性遊戲的女性玩家而言,玩家在乎的技術,並不會因為外掛影響他們對於遊戲的認同。「跑跑卡丁車」的外掛干擾目前影響的程度是微乎極微。

第五方面、「跑跑卡丁車」的不收費機制
因為遊戲並非他們傳統中的休閒領域,不用錢的機制,關鍵性的影響他們的加入。

第六方面、「跑跑卡丁車」的玩家造型
線上遊戲的造型必須要滿足所有女性玩家愛美的天性,必須要多元、推陳出新,才可以抓住女性玩家的心。「跑跑卡丁車」的多變造型,讓女性玩家所著迷。

第七方面、「跑跑卡丁車」的遊戲內容
線上遊戲的內容必須要不斷的推陳出新,才能一直刺激女性玩家的追逐時尚潮流的本能。

第八方面、「跑跑卡丁車」的女性玩家可以單打獨鬥
線上遊戲女性玩家一開始朋友的因素很重要。到了後期,有些逐漸可以養成不需要認識的戰友,而單打獨鬥。

綜合以上八大方面,確認了「跑跑卡丁車」的市場不敗地位,成功吸引了非傳統領域的女性族群。目前此款遊戲在華人最大電玩社群網站「巴哈姆特」上的休閒遊戲得到評價第一,熱門看板區也獲得人氣第一。這個遊戲也在跨大休閒遊戲的市場佔有率,正在改變整個市場結構。

四、參考網站
http://tw.kartrider.gamania.com/

http://www.gamer.com.tw/

http://tw.stock.yahoo.com/news_content/url/d/a/070103/2/95ba.html
創作者介紹

赤子之心闖世界

六肆零 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()